Lidl kainų leidinio pokyčiai: mažiau aiškumo, daugiau triukų?
Pasikeitė Lidl kainų leidinys
Turbūt pastebėjote, kad Lidl kiek pasikeitė kainų leidinys? Gal pakeitė dizainerį?
Tuoj palyginsim pagrindinius pokyčius ir pasižiūrėsime, kaip namie, pas mamą, Vokietijoje.
Pirmas kas krenta į akis, tai pakito kainos pateikimas – dingo rėmelis, mažiau matoma procentinė nuolaida – iš esmės mažiau darbo dizaineriui, mažiau matoma kaina. Ar tai patogu pirkėjui – labiau ne, nei taip, nors nereikšminga.
Einame toliau…
Prekės be kainų
Atsirado prekės be kainų – sezoniniai vaisiai. Anksčiau tai beveik nepastebėjome. Kaip pas mamą? Taip, Vokietijoje Lidl pateikinėja kai kurias prekes be kainos (kiekvieną dieną gera kaina), bet tai daugiau išimtis, nes jos ten parodytos prie recepto ir tai daugiau, kaip vartojimo idėja, nei kaininis pasiūlymas.
Pas mus tai panaudota prie pagrindinio sezoninio asortimento.
Kodėl taip yra? Mes maždaug nutuokiam – tinklas nepakankamai efektyviai užpirkinėja šias prekes arba nori daugiau uždirbti, negadinant savo “legendinių kainų” įvaizdžio.
Trešnių istorija tai iliustruoja. Maxima padarė trešnėms kainą 6,99 Eur/kg. Lidl Iš pradžių sumanęs uždarbiauti ir kainą padarė 11,99 Eur/kg, tačiau buvo priverstas mažinti į 9,99 Eur/kg, atsakyti Maxima nepavyko, tai bent kainą sulygino su IKI ir Rimi.
Beje Vokietijoje dabar galiojanti trešnių kaina Lidl parduotuvėje yra 0,79 Eur už 100 g arba 7,90 Eur/kg. Na, tai mes Lidl požiūriu gyvenam 51 procentu geriau nei vokiečiai, jei jie iš pradžių nustatė kainą 11,99 Eur/kg.
Rombiukai
Atsirado geltoni rombiukai su užrašu IKI. Čia puslapyje išrenkama prekė su didžiausia nuolaida ir į vidurį ji įrašoma. Na, ką paprastas noras sudaryti apgaulingą įspūdį, kad tai taikoma visoms prekėms.
Iš pradžių galvojom, kad dizainerį iš IKI persiviliojo. Bet ne, čia korporatyvinis standartas, taip daro ir Vokietijoje.
Na, bet vėl negalim nepasilinksminti. Vietinis sviestas Lietuvoje kainuoja 8,45 Eur/kg. Vokietijoje vietinis sviestas – 7,96 Eur/kg (atkreipkit dėmesį, kad Vokietijoje pakeliai 250 g), o importinis airiškas “Kerrygold” – 8,60 Eur/kg.
Originalių produkto pakuočių pradingimas
Anksčiau Lidl šalia įvaizdinės produkto nuotraukos visada buvo pateikiama nuotrauka, kaip tas produktas atrodys lentynoje. Na, kad pirkėjui būtų lengviau rasti. Dabar to atsisakyta – painiokitės į sveikatą, nes taip tinklui naudingiau, gal brangesnę prekę nusipirksit. Beje, tas pats ir Vokietijoje.
Pokyčių išvada viskas padaryta tam, kad būtų mažiau darbo, kaip ten bus pirkėjui klausimas antraeilis, nes “Lidl – taip klaidinti verta”.
Desertas
Na, ir desertas. Jei jau vartėme lietuviškus ir vokiškus leidinius, tai pasižiūrėjom ir ledų pasiūlymų kainas. Na, kad įsitikinti, kad ir čia apkenkėme Vokietiją. Iš karto visus galiu nuraminti – miegokite ramiai, mūsų gerovei niekas negresia.
“Mini mix” ledai Lietuvoje kainuoja: vaisiniai – 113 procentų brangiau, šokoladiniai-riešutiniai – 69 procentais brangiau.
Ledai dėžutėje 50 procentų brangiau.
Taigi geros dienos mūsų turtingieji.
Pricer.lt maisto krypties vadovas
Petras Čepkauskas
Tel.: 868512156
petras@pricer.lt
www.pricer.lt
- Follow on LinkedIn
- Follow on Facebook
- Follow on TikTok
- Follow on Youtube
- Follow on Telegram
- Follow on Reddit
- Follow on Instagram
- Follow on Twitter
Įrašas “Lidl kainų leidinio pokyčiai: mažiau aiškumo, daugiau triukų?” pirmą kartą paskelbtas portale Pricer.lt naujienos
