Blogas SEO – 3 SEO įpročiai, kurių derėtų vengti
Šiandien į verslo skaitmeninės rinkodaros strategiją vis dažniau įtraukiamos SEO paslaugos – vidinis ir išorinis tinklapio optimizavimas, užtikrinantis matomumą paieškos sistemose. Tinkamai įgyvendinus šį procesą, interneto svetainė netrukus atsiranda pirmuosiuose „Google“ rezultatų puslapiuose, kur patraukia didžiausią potencialių ir besidominčių klientų dėmesį.
Nors rinkoje gausu specialistų, galinčių suteikti profesionalias SEO paslaugas, neretai verslai šios užduoties imasi patys. Kol vieniems sekasi itin sėkmingai, kiti patiria sunkumų, o laukiami rezultatai taip ir nepasirodo. Paslaptis slypi tame, kad šalia sėkmingai įvykdytos SEO strategijos egzistuoja ir vengtini įpročiai. Jie ne tik neteikia jokios naudos, bet ir kenkia svetainės reitingui bei matomumui. Ar įmanoma jų išvengti? Tikrai taip! Žemiau – 3 dažniausiai pasitaikančios SEO klaidos ir patarimai, kaip neigiamus įpročius keisti gerosiomis praktikomis.
Piktnaudžiavimas raktažodžiais
Nesaikingas raktažodžių vartojimas, anglų kalba vadinamas fraze „keyword stuffing“ – tai vengtinas įprotis, kai tinklapyje įterpiama per daug raktinių žodžių. Piktnaudžiavimas raktažodžiais gali pasireikšti dviem formomis:
- Raktažodžių paslėpimas jų spalvą pritaikant prie puslapio fono, sumažinant šriftą ar tekstą paslepiant už iliustracijų.
- Teksto perpildymas pasikartojančiais žodžiais, kurie apsunkina vartotojo skaitymo patirtį.
Nors atrodytų, kad platus raktažodžių spektras garantuoja aukštesnes „Google“ pozicijas ir didesnį vartotojų srautą, iš tiesų ši neigiama praktika neretai baigiasi anti žinomumu, o svetainė apskritai pašalinama iš paieškos rezultatų sąrašo. „Google“ algoritmai modernėja kasdien, tad akimirksniu atpažįsta svetaines, nesaikingai vartojančias raktažodžius.
Rekomenduotina praktika: įdomus, vartotojams vertingas turinys – pirmoje vietoje. Geriau panaudoti mažiau, tačiau natūraliai į tekstą įsiliejančių raktažodžių.
Dubliuojamas turinys
Unikalumas svarbus ne tik vartotojams, bet ir algoritmams. Paieškos sistemų tikslas – pateikti aukščiausios kokybės rezultatus, kurie atspindi aiškią informaciją, yra patikimi ir išskirtiniai. Kai identiškas tekstas publikuojamas keliuose skirtinguose šaltiniuose, „Google“ algoritmui sudėtinga įvertinti, kuris puslapis tiksliau atitinka vartotojo pateiktą užklausą. Galiausiai aukščiausias pozicijas perima tik originalų turinį skelbiantys tinklapiai.
Kopijuoti nereikėtų nei svetimų, nei savo parašytų tekstų. Jei sukūrėte naudingą tinklaraščio straipsnį, kuriuo norisi pasidalinti ir spaudoje ar socialiniuose tinkluose, rekomenduojama tekstą papildyti nauja informacija ar, remiantis turimais informacijos šaltiniais, perrašyti iš naujo. Pasitikrinti, ar parengtas tekstas tikrai originalus, padės plagijavimą aptinkantys įrankiai.
Tinklapio nepritaikymas mobiliesiems įrenginiams
Net jei SEO paslaugos atliktos nepriekaištingai, o verslo vardas dominuoja pirmuosiuose paieškos rezultatuose, tai ne visada garantuoja šimtaprocentinius pardavimus ir laimingus vartotojus.
65 % žmonių nutraukia naršymą interneto svetainėje, kuri nėra pritaikyta mobiliajam telefonui. Tikėtina, kad tokio srauto prarasti nenorės nė vienas verslas. Išeitis – interneto svetainę optimizuoti taip, kad ji sėkmingai veiktų tiek kompiuterio ekrane, tiek mobiliuosiuose įrenginiuose. Įsitikinti tinklapio funkcionalumu padės šie veiksmai:
- Reaguojantis (angl. „responsive“) dizainas. Ar tekstas, iliustracijos bei kiti elementai prisitaiko prie įrenginio ekrano dydžio?
- Ar interneto svetainė vienodai sparčiai veikia visuose įrenginiuose?
- Svarbiausių elementų išdėstymas: kaip mobiliajame įrenginyje atrodo svetainės meniu? Ar jis greitai pasiekiamas ir lengvai suprantamas?
- Testavimas skirtinguose įrenginiuose. Suplanavę puslapio išdėstymą, patikrinkite, kaip jis atvaizduojamas kompiuteryje, telefone ir planšetėje. Šiuo etapu gali pagelbėti nemokamas „Google“ įrankis „Mobile-Friendly Test“.
Drąsiai galime teigti, kad SEO yra vienas reikšmingiausių įrankių, garantuojančių verslo matomumo internete sėkmę. Svarbiausia nepamiršti sekti naujausias SEO tendencijas, domėtis gerosiomis praktikomis ir vengti įpročių, kurie bėgant laikui praranda savo efektyvumą ar net tampa neetiškais. Tinkamos SEO strategijos parinkimas ir įgyvendinimas užtrunka, tačiau pozityvius rezultatus ir aukščiausias pozicijas „Google“ rezultatuose garantuoja tik didelės pastangos ir sistemingas darbas.
